任你选择
课程背景与目标
在数字化和全球化的今天，用户体验（User Experience, UX）已成为产品和服务成功的关键因素。优秀的用户体验不仅能够提升用户满意度和忠诚度，还能增强品牌竞争力和市场影响力。因此，掌握用户体验评测的工具和方法对于产品经理、设计师、市场研究人员等专业人士至关重要。本课程通过理解用户体验的重要性以及它在商业实践中的核心作用，可快速掌握用户体验的核心能力及要求。学习并能够应用启发式评估、可用性测试、问卷调研和用户访谈等用户体验评测工具，并通过案例分析，加深对这些工具方法的理解和应用能力。
培训特色
通过对诸多案例的剖析讲解，讲师十分生动且有趣的讲课风格，以及培训过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。
学员基础
学员必须具备互联网产品策划、产品运营基础、对互联网大众主流产品有较强的理解思考及意见
课程大纲
课程概括 | 内容 |
客户体验文化定义与价值导入 1小时 | 客户体验的定义与价值 客户体验的重要性 客户体验对企业的影响 客户体验人才的能力要求 核心能力框架 能力发展路径 |
产品体验评测常用方法学习与案例解析 5小时 | 用户研究常用方法集 典型的用研方法优劣分析
典型的四类产品体验方法学习及应用 用户访谈 用户访谈概念介绍 定义与目的 访谈类型 应用范围与实施流程 访谈准备 访谈技巧与记录 实施要点与案例分析 访谈伦理与用户隐私保护 案例分享与讨论
启发式评估（--客户旅程） 启发式评估概念介绍 定义与起源 评估原则 --系统状态可见性 --系统与用户现实世界的匹配 --用户控制和自由度 --一致性与标准化 --错误预防 --让用户再认而非回忆 --具备灵活且高效 --美观而简洁的设计 --帮助用户认知、判断和修复错误 --帮助和使用手册
应用范围与实施流程 实施要点与案例分析 关键注意事项 案例分享与讨论
可用性测试 可用性测试概念介绍 定义与目的 测试类型 应用范围与实施流程 测试准备 测试执行 实施要点与案例分析 数据收集与分析技巧 案例分享与讨论
问卷调研 问卷调研概念介绍 定义与优势 问卷设计原则 应用范围与实施流程 调研目的与对象选择 问卷发放与数据收集 实施要点与案例分析 问卷有效性与可靠性 案例分享与讨论 |
产品体验实战演练及水平分析 6小时 | 上午 分组实践环节： A组：以每4人为一组小队，分小组实战演练 学员使用启发式评估法启动银联业务中的某金融产品服务原型分析，使用评估工具，收集建议及反馈 B组：以每4人为一组小队，分小组实战演练 学员使用定性访谈法启动银联业务或自身定义课题产品，使用老师提供的访谈模板，启动访谈并收集建议及反馈
遴选3-5个小组展示实践成果，并分享访谈过程中的问题
下午 实践环节2： 体验水平分析 体验水平分析的指标与方法 案例分析：如何利用定量研究方法开展体验水平分析 分组设计问卷，针对特定产品或服务进行体验水平分析 分析问卷数据，识别体验中的痛点和改进点 实践：各小组将收集问题使用问卷法产出拟问卷内容，并做分享
附-理论讲解： 数据清洗与预处理 描述性统计分析与推断性统计分析 线性回归与逻辑回归的应用 案例分析：如何使用回归模型分析用户行为 演练内容： 分析金融产品问卷数据，使用描述性统计分析方法识别关键指标 讲师点评环节 复盘及总结 Q&A |
