课程大纲
趣味破冰小案例:个体户老王的账怎么算?
案例导入:高管团队的财务短板导致明星企业陨落
第一讲:管理干部必备的财务思维
案例讲解:国美发展的财务驱动原动力
一、财务思维为啥成为管理干部价值创造的刚需?
1.经营环境变化
2.大量上市公司财务造假反映出的企业利润困境
3.经营环境变化倒逼企业财务思维
4.企业发展的核心助力
5.业务团队的财务思维助力业财团队和谐
二、管理干部的财务思维赋能价值创造的三问
一问:WHY-非财务人员为何要学习财务思维?
二问:WHAT-非财务人员学习什么财务思维?
1)财务战略思维——战略先行,谋大谋远
2)业财融合思维——业财联动,双向奔赴
3)资金管控思维——血液通顺,健康安全
4)税务合规思维——业务合规,税务降本
5)价值创造思维——既要赚钱,也要值钱
6)风险管控思维——保住下限,突破上限
三问:HOW-财务思维怎么提升和落地?
工具:业务管理者必看的“财务指标、成本指标”
1)企业价值创造:目标导向--驱动力分析--数据分析--寻找差异--实务落地--价值创造
2)案例:内蒙古某制造业企业的难题与财务破解
3)案例:数据化避免经营失败
案例:某公司成本核算支持业务大发展
三、全面预算管理
案例:从央视标王破产案谈预算的价值
1.全面预算管理是什么
2.全面预算管理怎么管?怎么全面?
3.全面预算管理的价值
4.全面预算管理的实务要点
第二讲:管理干部读懂财务数据
一、案例分析
1.贵州茅台竞争力及财报解读
2.五粮液竞争力及财报解读
3.中国移动问题分析及财报解读
4.格力电器财报解读
5.某贸易公司的财报解读
二、利润表——利润和风险的解读
1.多级利润拆解及案例分析
1)毛利——衡量产品/服务是否赚钱
2)营业利润——衡量企业经营赚不赚钱
3)利润总额——衡量企业总体赚不赚钱
4) 净利润——衡量企业干落到手里的剩下多少
2. 成本分析与风险防控
1)“收入-成本=利润”的思路对吗?
2)成本、毛利率与净利率的变动趋势分析
3)费用金额和费用率的变化
3.收入的评估与创收措施
1)企业的销售组合分析
——低价引流 VS.高价保障利润
——产品组合结构设计
2)营业收入的分析思路
——市场规模测算:测算市场规模公式=边界圈定客户量X单位采购量X渗透率
——两种不同的市场细分方法
案例:宝马、奔驰、奥迪市场及客户拓展案例分析
4. 降本增效、费用的分类管控与落地实操
1)费用的分类
2)费用有效性评估与管控
3)费用金额和费用率的变化
三、资产负债表——看企业家底
1. 会计恒等式--企业资产负债表的原理
2. 企业偿债能力评价及风险防控
案例:格力VS美的,流动比率对比分析
3. 哪些业务数据反映经理层对公司资产的管理能力?
4.存货的构成与管理
案例:美的公司的VMI管理
四、现金流量表——问诊企业的“血液命脉”
1.问诊企业的“血常规” 数据
2.现金比利润更必需的逻辑
3.“血液循环”——资金风险管控
五、重要工具-本量利模型赋能业务分析决策
1. 成本性态分类——变动成本与固定成本
2. 降本增效的业务流程设计——“自制VS外包”
六、找到利润来源——杜邦模分析模型
1. 三大管理水平指标分解
1)反应“市场管控能力”——销售净利率的本质
案例分析销售净利率
2)反应“经营管理效率”——总资产周转率的本质
案例分析总资产周转率
3)反应“财务管理模型”—— 权益乘数的本质
案例分析权益乘数
七、格力电器的财务税务管理
1.格力电器公司的财务税务管理
2.董大姐个人的财务税务管理
3.经销商体系的财税股权管理
——提炼与总结、结语、答疑互动