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爆品打造及营销推广
产品学院 爆品打造及营销推广
王静秋


讲师介绍


王老师

腾讯媒体广告私域咨询顾问

500强企业数字营销增长顾问

畅销书《产品运营新物种》作者

腾讯课堂最受欢迎互联网导师

西南财大、四川大学客座教授,中国海洋大学总裁班导师

帮助40余家传统企业完成数字化转型

互联网产品运营领域知名IP,和撒贝宁同台演讲,全网10W+专业粉丝

前百度技术副总裁助理,百度高级产品经理,打造百度移动端数据运营体系,手握运营、产品、技术三项专利

前阿里巴巴西南运营总监,前携程控股途风运营副总裁


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课程内容

课程大纲

《爆品打造及营销推广   》课程设计

课程主题

知识要点

具体内容

时长(h)

爆品的底层逻辑

爆品案例

徕芬吹风机的爆品故事

2

爆品打造误区

高性价比+大量KOL种草=爆品?

爆品的三大特点

1、细分场景具体需求
  2、第一眼极致产品力
  3、体验峰值打造

爆品打造5步法

痛点挖掘

1、找风口,通过互联网思维来推断
  2、用户调研和深度访谈方法
  3、消费数据分析

3

产品设计

1、流量产品的设计
  2、卖点的提炼和小范围验证

尖叫体验

1、超预期的服务体验,持续关注产品口碑
  2、快速的信息收集和反馈机制
  3、用户低门槛参与及参与体验感设计

爆品筹备

1、渠道/分销的招募和激励
  2、爆品的预热内容/活动设计
  3、种子用户&KOL用户的筛选与激发

引爆点

1、主题事件营销策划
  2、内容的多平台传播策略
  3、案例:戴森爆品营销宣传

产品全生命周期管理策略

判断产品生命周期

完整的产品周期长什么样

1

如何观测产品处于什么周期,找到运营工作重点


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