课程背景

新闻稿是员工之间、管理层与员工之间交流的桥梁；肩负传达企业上层的思想政策和管理理念的重任。员工可以从这里了解企业的发展动态，接受现代管理理念，开阔视野。企业可以通过平台了解员工的心声和想法。因此，企业内刊质量的高低将直接影响企业内部信息交流以及传达的效率

课程特色

专业魅力的表达技巧，使课程更具启发性。

课程内容架构清晰，内容组织张弛有度。

理论与实务兼具, 使学习极具系统性。

通过案例解说，让学员感悟更深刻。

在实际互动演练中得到随学即用的效果

课程目标

掌握文章写作的架构技巧

掌握文章标题的设计技巧

掌握基本的构图技巧

课程大纲

前言：

1.     新闻稿的目标

•   文字表达更清晰

•   文章立意更深刻

•   文章主题更明确

•   文章价值充分体现

•   文章标题更加吸引眼球

2.     新闻稿写作的三重境界

•     作者

•     设计师

•     摄影师

3.     新闻稿的策划要求

•   要点精炼

•   架构清晰

•   表达有力

•   标题醒目

第一重境界——作者：确定文章主题、围绕主题架构内容，确保行文逻辑

（注：明晰主题，并根据主题来组织相关内容，使得要表达的主题得以最大化的彰显；搭建行文架构均衡各部分的内容，使得整个文章显得均称、平衡；确保文章的行文有逻辑。这三点对于作者来说这是更高层次的挑战。）

一、新闻稿的创作技巧——要点精炼

1.      新闻宣传需要主题句

2.      提炼主题句的方法及步骤

•   寻找共性

•   总结关键词（亮点词）

•   提炼主题句

3.      用主题句提升文章的境界

4.      用主题句打动读者

二、新闻稿创作技巧——架构清晰

1.      为什么要用金字塔结构

•   写作的冰山理论；

•   奇妙的数字“7”

2.      围绕主题 层层展开——基本新闻稿的策划

•   开门见山；

•   具体情况；

•   交代缘由；

•   强调意义；

•   合理展望；

3.       围绕主题，自上而下——复杂新闻稿的策划

•   纵向写作：层层深入，逐层展开

•   写作展开思路：（用写作案例说明）

①       时间顺序 

②       结构顺序   

③       重要性顺序

④       视角顺序

4.  围绕素材，自下而上——从材料升级为新闻稿

•   寻找材料中的共性并分类

•   根据不同的角度/顺序寻找写作路径

•   围绕选定路径，确定写作主题/思路

★ 范文分享+病文改错

三、新闻稿创作技巧——表达有力

1.     用形象化的语言

2.     多元化的写作角度

3.     经典的引用

4.     细节的展现

5.     语言、动作、神态描写

第二重境界——设计师：设计文章的标题

（注：新闻稿并不仅仅是对企业内新闻事件的记录，而是要在其基础上进行设计和创作，从而达到深度报道企业重大事件、弘扬企业文化， 宣传标杆人物等目的。对文章的设计包括标题设计、导语设计以及小标题设计，更高一个层次是围绕同一个主题创作不同角度的文章。）

一、新闻稿标题要求

1. 概括内容

2.  吸引眼球

3.  提升文章境界

二、新闻稿标题制作方法

1.  总结词+内容概要式

2.  开门见山+总结成果式

3.  人物+言论式

4.  经典借用式

5.  精彩比喻式

6.  押韵对比式

7.  引人入胜式

8.  高度概括式

第三重境界——摄影师：选择合适的拍摄角度，充分考虑构图元素，拍摄活动现场

一、新闻照片的选择原则及图片欣赏

•   人景结合彰显活力

•   根据内容选择角度

•   适当夸张提升效果

二、手机拍摄构图法

对称构图

• 三分法构图

• 黄金三角构图

• 黄金分割点构图

• 黄金螺旋点构图

• 框架构图