认识数字营销

什么是数字营销

以具体案例切入，阐释数字营销的概念

5min

数字营销的四大特点

1. 时间和空间没有限制，为企业带来更大利益。

2. 交易结算快，加速了企业的资金周转，提高资金的有效利用率。

3. 可以降低人员销售费用、仓储费用。

4. 企业利用网络发布产品信息，方便快捷，节约成本。

25min

电商行业数字营销发展趋势

1. 强调年轻化，直播异军突起

2. 关注私域流量池建设

3. 重视整个企业运营模式的转型

4. 数据成为企业核心资产和重要生产资料

以具体案例切入，讲解近年来电商行业的数字营销发展趋势

案例1：茗标、珍岛集团：以数字驱动营销，为茗标专注茶叶审评营销力赋能

私域打造蝴蝶模型

2h

工作坊

20min

线上业务pk线下生意：“战略指挥棒”有何异同

1.线上线下相似业务场景的不同数据指标和不同分析？

2.数据驱动的科学增长之道（阿里内部最受欢迎的数据课程之一）

3.线上生意分析的典型流程

通过线上线下数据分析差异点引入线上数据分析的侧重点，拆解线上数据应用于业务增长的路径、线上生意分析的流程，帮助学员快速理解线上生意分析都有哪些应用场景及与线下分析的不同之处

案例：菲仕兰食品、妈妈网：美素佳儿Friso【美妈创造营】全域口碑跨界营销

80min

工作坊

20min

线上商业模式的“前世今生”

1.多种线上商业的玩法

2.多种线上商业的玩法背后的逻辑是什么

3.几大线上电商平台的用户差异

整体介绍互联网多种商业模式玩法及背后逻辑

60min

工作坊

20min

线上业务从0到1的运营“秘籍”

1.流量怎么来 （主流电商、新媒体渠道、直播与短视频）

2.流量如何转化（打造爆款、内容升级、IP合作）

3.客单价如何提升（私域流量打造）

4.线上生意分析框架

构建运营系统框架认知，以便于在运营框架下，开展生意分析

案例：华帝X快手打造国庆营销最强音

60min

精准定位，直抓典型，线上业务“风声水起”

1.典型的线上数据来源

2.典型线上业务分析场景和思路

3.当用户量出现问题时，如何应用运营模型，找到分析思路

4.当用户忠诚出现问题时，如何应用运营模型，找到分析思路

5.当用户转化出现问题是，如何应用运营模型，找到分析思路

6.电商业务的典型业务问题场景、及对应的运营模型、分析思路

通过解析典型的线上数据来源、分析场景和思路，利用运营模型，正确阻击线上业务开展的困境，持续赋能线上业务开展

产品漏斗模型

电商运营地图

60min

工作坊