课程大纲

1、  概论：传统营销的终结

1.1      案例：如何让浙大的研究生为我们传播

1.2      移动互联网的一代人

1.3      产品的体验和营销的“产品-市场契合度”

1.4      人和圈层/认知大分裂

1.5      行为成本

1.6      忠诚度的下降

1.7       跨界即连接

1.8       颜值即正义

1.9      人格化

1.10   把不可见的变为可见

2、  用户导向的营销

2.1      用户和需求

2.2      用户场景

3、  病毒增长和AARRR模型

3.1      为什么有的产品会让人上瘾

3.2      让用户养成使用习惯

3.3      触发用户的行为

3.4      拉新 和留存

3.5      付费和分享

3.6      传播，传播，传播

4、  互联网营销的进阶篇

4.1      行为主义理论和互联网产品设计

4.2      动机，能力，触发

4.3      随机和多变

4.4      用户的长期目标和短期目标

4.5      让用户投入

4.6      说服式设计

5、  我的营销的案例

5.1       趋势跟随／微创新

5.2       CROSSOVER和TWIST

5.3      文案写作

6、  触点分析

6.1       用户地图要素 

6.2       inside out

6.3       指导原则和三要素

7、  尾声：

7.1      问答环节