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营销战略规划-沙盘模拟
领导力学院 营销战略规划 沙盘模拟 开课时间:2022-03-08
武宝权


讲师介绍


武老师

【10年业务咨询】埃森哲中国 咨询顾问、咨询总监

【3年销售管理】 新浪 大客户部总经理、销售支撑负责人

【7年培训赋能】 SPI,协助多家企业赋能营销与销售团队

解决方案销售全球认证销售顾问及教练

《销售与管理》《中外管理》杂志专栏作家

老师致力于大客户销售业务咨询、销售组织转型、销售绩效改善、销售团队能力建设培训咨询工作,是解决方案销售Solution Selling 高级认证讲师和咨询顾问。其交付的内容多为最新销售方法的研究成果,或与国内外资深的行业专家顾问合作开发实战型销售绩效提升方案,为国内销售型组织提供实践应用训练项目。服务内容涵盖销售组织优化、销售流程设计、销售绩效改善、解决方案设计、销售业绩加速、销售与管理技能训练,以及销售个体成长与发展等多领域。 其引导咨询风格强调结果导向、陪伴式咨询、互动性强、易于被国内企业接受。


主讲课程及服务


服务内容涵盖销售组织优化、销售流程设计、销售绩效改善、解决方案设计、销售业绩加速、销售与管理赋能训练,以及销售个体成长与发展等领域。 其引导咨询风格强调结果导向、陪伴式咨询、互动性强、易于被国内企业接受。

《解决方案销售》、《解决方案呈现》、《解决方案设计》、《销售管理与辅导》、《策略销售-销售沙盘实战模拟》、《大客户经营》、《销售拜访技巧-信任五环》、《高层销售实战》、《销售漏斗管理》、《双赢销售谈判》、

《销售预测与区域规划》

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课程内容


课程背景


很多公司经营者、分支机构总经理、负责区域经营和行业经营的业务总监、区域总监在进行业务规划和管理过程中,经常会面临如下问题和困惑:

如何面对整个市场进行市场细分和目标市场定位

如何制定面向不同产品线、不同行业、不同区域的经营策略

如何进行直销和分销团队的建设规划和部署

如何根据业务定位和经营策略制定相应的市场推进计划

如何围绕经营策略制定收入费用预算和相应业务计划

如何确保渠道、市场、销售、交付、服务等部门协同合作

如何对各相关部门和关键角色进行业绩考核和绩效评价

……

一个公司或组织的生存和发展,一个营销团队的业绩能否达成,很大程度上取决于它所在的生存环境和竞争环境,取决于它对经济形势和行业发展趋势的分析判断,取决于对区域行业和产品线的经营策略,以及其业务规划与组织建设能力。同时,经营和营销是多部门参与、多项关键任务协同完成的复杂任务,不仅取决于一个部门是否出色,更取决于营销团队管理层、渠道、市场、销售、交付、服务等部门是否能够协同高效。

该沙盘模拟通过多个营销团队共同面向同一市场,协同内部各部门各角色共同进行营销策略制定、营销团队布局、市场计划与活动开展,以及销售与交付活动的进行,共同体验“识局、取势、明道、优术、合众、践行”的经营逻辑,共同感受“策略为本、计划为体、协同为要、控制为用”的经营理念与方法。


课程内容


该课程模拟某集团公司某下属科技公司推出新产品,公开招聘营销团队,进行目标行业和区域市场分析、营销定位、直销分销渠道设计、团队布局与组建、市场品牌与市场活动设计等营销准备工作,按市场规律进行交易会集中竞单,根据所区域行业资质获得相应定单,完成交货及客户服务的营销完整过程,进行收入、成本、费用、利润的测算和分析,对各个岗位和关键任务进行绩效评价。


课程对象


本课程适用对象为发展型企业总经理、营销总监,大型集团企业事业部总经理、业务部总经理、营销总监、区域总监、行业总监,以及销售经理、行业经理、市场经理、渠道经理、区域经理等。


课程目标


通过两天的模拟训练,将达到如下目标:

1、 认知企业营销业务全貌,能够讲述营销关键角色与关键任务

2、 通过收集相关信息资料,进行区域行业市场分析与市场规划

3、 利用相关预算表格,制定部门级营销业务计划和收入费用预算;

4、 通过部门横向沟通与协同,基于经营策略制定协同一致的各关键任务与计划

5、 感受多维市场竞争中,经济环境、行业趋势变化对市场的影响及竞争的重要性

6、 具备统观全局和系统思考的意识,从全局而不仅仅是本位出发思考问题

7、 具备控制营销风险,强化按业务计划规范有序经营的意识


课程特征


全程模拟市场营销的经营活动,通过团队组建、角色分工和角色体验进行真实业务模拟,激发学生的参与兴趣和勇夺第一的好胜心理,并将市场分析、定位、渠道、价格、销售、竞争、交付、服务、销售管理等典型职业任务和相关知识融入其中,使学员在真实业务中形成体验、在竞争对比中产生意识缺口,根据学员的所需进行知识和技能培训,做到“真实情境、基于任务、面向问题、互动学习”。

本课程以企业真实营销流程为主线,沙盘教学、情境演练、电子系统评价为主要辅助教学工具和方法,通过对企业营销流程的逐步展开和真实、贴切、深刻的案例嵌入式教学,让学员能够在互动和现场体会到营销的奥秘与乐趣,深入思考、反思与感悟以建构自己销售知识与技能体系。


授课安排


课程设置结合教学内容、教学目标和学员认识过程,采用情境教学法和案例教学,通过真实任务案例情境进行研讨,然后针对出现的共性问题和挑战,进行针对性理论、知识、工具、方法输入,以达到学员“用以治学”、“学以致用”的目标。


课程大纲


时间

时段

授课计划

概念与知识点

用时

备注

第一天

9:00~9:15

开场导入

讲师介绍、课程介绍

15’

80分钟

9:15~9:30

团队组建

案例背景、团队招募、团队组建

15’

9:30~10:20

规则介绍

介绍经营规则及流程

50’

10:20~10:35

休息

15’


10:35~12:00

教学年

带领各组进行初始年模拟经营

85’

85分钟

12:10~13:30

午餐

80’


13:30~14:10

自主经营

各组完成第一年经营计划与准备

40’

100分钟

14:10~14:40

集中竞单

各组第一年集中竞单

30’

14:40~15:10

完成经营

各组根据订单完成自主经营

30’

15:10~15:25

休息

15’


15:25~15:50

分析点评

市场细分与经营策略制定

25’

115分钟

15:50~16:20

自主经营

各组完成第二年经营计划与准备

30’

16:20~16:40

集中竞单

各组第二年集中竞单

20’

16:40~17:00

完成经营

各组根据订单完成自主经营

20’

17:00~17:20

分析点评

直分销渠道设计及营销团队建设

20’

第二天

9:00~9:10

回顾

回顾第一天内容及要点

10’

80分钟

9:10~9:40

营销准备

分析市场形势制定营销规划

30’

9:40~10:00

市场竞单

第三年市场竞单

20’

10:00~10:20

完成经营

各组完成第三年经营并报表

20’

10:20~10:30

休息

10’


10:30~10:50

分析点评

品牌传播与市场活动组织

20’

90分钟

10:50~11:20

营销准备

分析市场形势制定营销规划

30’

11:20~11:40

市场竞单

第四年市场竞单

20’

11:40~12:00

完成经营

各组完成第四年经营并报表

20’

12:10~13:30

午餐

80’


13:30~13:50

分析点评

销售管理与客户服务

20’

90分钟

13:50~14:20

营销准备

分析市场形势制定营销规划

30’

14:20~14:40

市场竞单

第五年市场竞单

20’

14:40~15:00

完成经营

各组完成第五年经营并报表

20’

15:00~15:10

休息

15’


15:10~15:30

分析点评

第五年经营通报及结果点评

20’

110分钟

15:30~15:50

方法输入

销售管理预测及绩效考核

20’

15:50~16:05

分析点评

优胜组结果公布并颁奖

15’

16:05~16:40

要点总结

各组经营总结与要点回顾

35’

16:40~17:00

总结结束

课程总结与结束

20’


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