课程背景
很多公司经营者、分支机构总经理、负责区域经营和行业经营的业务总监、区域总监在进行业务规划和管理过程中,经常会面临如下问题和困惑:
如何面对整个市场进行市场细分和目标市场定位
如何制定面向不同产品线、不同行业、不同区域的经营策略
如何进行直销和分销团队的建设规划和部署
如何根据业务定位和经营策略制定相应的市场推进计划
如何围绕经营策略制定收入费用预算和相应业务计划
如何确保渠道、市场、销售、交付、服务等部门协同合作
如何对各相关部门和关键角色进行业绩考核和绩效评价
……
一个公司或组织的生存和发展,一个营销团队的业绩能否达成,很大程度上取决于它所在的生存环境和竞争环境,取决于它对经济形势和行业发展趋势的分析判断,取决于对区域行业和产品线的经营策略,以及其业务规划与组织建设能力。同时,经营和营销是多部门参与、多项关键任务协同完成的复杂任务,不仅取决于一个部门是否出色,更取决于营销团队管理层、渠道、市场、销售、交付、服务等部门是否能够协同高效。
该沙盘模拟通过多个营销团队共同面向同一市场,协同内部各部门各角色共同进行营销策略制定、营销团队布局、市场计划与活动开展,以及销售与交付活动的进行,共同体验“识局、取势、明道、优术、合众、践行”的经营逻辑,共同感受“策略为本、计划为体、协同为要、控制为用”的经营理念与方法。
课程内容
该课程模拟某集团公司某下属科技公司推出新产品,公开招聘营销团队,进行目标行业和区域市场分析、营销定位、直销分销渠道设计、团队布局与组建、市场品牌与市场活动设计等营销准备工作,按市场规律进行交易会集中竞单,根据所区域行业资质获得相应定单,完成交货及客户服务的营销完整过程,进行收入、成本、费用、利润的测算和分析,对各个岗位和关键任务进行绩效评价。
课程对象
本课程适用对象为发展型企业总经理、营销总监,大型集团企业事业部总经理、业务部总经理、营销总监、区域总监、行业总监,以及销售经理、行业经理、市场经理、渠道经理、区域经理等。
课程目标
通过两天的模拟训练,将达到如下目标:
1、 认知企业营销业务全貌,能够讲述营销关键角色与关键任务
2、 通过收集相关信息资料,进行区域行业市场分析与市场规划
3、 利用相关预算表格,制定部门级营销业务计划和收入费用预算;
4、 通过部门横向沟通与协同,基于经营策略制定协同一致的各关键任务与计划
5、 感受多维市场竞争中,经济环境、行业趋势变化对市场的影响及竞争的重要性
6、 具备统观全局和系统思考的意识,从全局而不仅仅是本位出发思考问题
7、 具备控制营销风险,强化按业务计划规范有序经营的意识
课程特征
全程模拟市场营销的经营活动,通过团队组建、角色分工和角色体验进行真实业务模拟,激发学生的参与兴趣和勇夺第一的好胜心理,并将市场分析、定位、渠道、价格、销售、竞争、交付、服务、销售管理等典型职业任务和相关知识融入其中,使学员在真实业务中形成体验、在竞争对比中产生意识缺口,根据学员的所需进行知识和技能培训,做到“真实情境、基于任务、面向问题、互动学习”。
本课程以企业真实营销流程为主线,沙盘教学、情境演练、电子系统评价为主要辅助教学工具和方法,通过对企业营销流程的逐步展开和真实、贴切、深刻的案例嵌入式教学,让学员能够在互动和现场体会到营销的奥秘与乐趣,深入思考、反思与感悟以建构自己销售知识与技能体系。
授课安排
课程设置结合教学内容、教学目标和学员认识过程,采用情境教学法和案例教学,通过真实任务案例情境进行研讨,然后针对出现的共性问题和挑战,进行针对性理论、知识、工具、方法输入,以达到学员“用以治学”、“学以致用”的目标。
课程大纲
时间 | 时段 | 授课计划 | 概念与知识点 | 用时 | 备注 |
第一天 | 9:00~9:15 | 开场导入 | 讲师介绍、课程介绍 | 15’ | 80分钟 |
9:15~9:30 | 团队组建 | 案例背景、团队招募、团队组建 | 15’ | ||
9:30~10:20 | 规则介绍 | 介绍经营规则及流程 | 50’ | ||
10:20~10:35 | 休息 | 15’ | |||
10:35~12:00 | 教学年 | 带领各组进行初始年模拟经营 | 85’ | 85分钟 | |
12:10~13:30 | 午餐 | 80’ | |||
13:30~14:10 | 自主经营 | 各组完成第一年经营计划与准备 | 40’ | 100分钟 | |
14:10~14:40 | 集中竞单 | 各组第一年集中竞单 | 30’ | ||
14:40~15:10 | 完成经营 | 各组根据订单完成自主经营 | 30’ | ||
15:10~15:25 | 休息 | 15’ | |||
15:25~15:50 | 分析点评 | 市场细分与经营策略制定 | 25’ | 115分钟 | |
15:50~16:20 | 自主经营 | 各组完成第二年经营计划与准备 | 30’ | ||
16:20~16:40 | 集中竞单 | 各组第二年集中竞单 | 20’ | ||
16:40~17:00 | 完成经营 | 各组根据订单完成自主经营 | 20’ | ||
17:00~17:20 | 分析点评 | 直分销渠道设计及营销团队建设 | 20’ | ||
第二天 | 9:00~9:10 | 回顾 | 回顾第一天内容及要点 | 10’ | 80分钟 |
9:10~9:40 | 营销准备 | 分析市场形势制定营销规划 | 30’ | ||
9:40~10:00 | 市场竞单 | 第三年市场竞单 | 20’ | ||
10:00~10:20 | 完成经营 | 各组完成第三年经营并报表 | 20’ | ||
10:20~10:30 | 休息 | 10’ | |||
10:30~10:50 | 分析点评 | 品牌传播与市场活动组织 | 20’ | 90分钟 | |
10:50~11:20 | 营销准备 | 分析市场形势制定营销规划 | 30’ | ||
11:20~11:40 | 市场竞单 | 第四年市场竞单 | 20’ | ||
11:40~12:00 | 完成经营 | 各组完成第四年经营并报表 | 20’ | ||
12:10~13:30 | 午餐 | 80’ | |||
13:30~13:50 | 分析点评 | 销售管理与客户服务 | 20’ | 90分钟 | |
13:50~14:20 | 营销准备 | 分析市场形势制定营销规划 | 30’ | ||
14:20~14:40 | 市场竞单 | 第五年市场竞单 | 20’ | ||
14:40~15:00 | 完成经营 | 各组完成第五年经营并报表 | 20’ | ||
15:00~15:10 | 休息 | 15’ | |||
15:10~15:30 | 分析点评 | 第五年经营通报及结果点评 | 20’ | 110分钟 | |
15:30~15:50 | 方法输入 | 销售管理预测及绩效考核 | 20’ | ||
15:50~16:05 | 分析点评 | 优胜组结果公布并颁奖 | 15’ | ||
16:05~16:40 | 要点总结 | 各组经营总结与要点回顾 | 35’ | ||
16:40~17:00 | 总结结束 | 课程总结与结束 | 20’ |