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产品+运营,增长双引擎
产品学院 产品 运营 开课时间:2023-02-16
王静秋


讲师介绍


王老师

腾讯媒体广告私域咨询顾问

500强企业数字营销增长顾问

畅销书《产品运营新物种》作者

腾讯课堂最受欢迎互联网导师

西南财大、四川大学客座教授,中国海洋大学总裁班导师

帮助40余家传统企业完成数字化转型

互联网产品运营领域知名IP,和撒贝宁同台演讲,全网10W+专业粉丝

前百度技术副总裁助理,百度高级产品经理,打造百度移动端数据运营体系,手握运营、产品、技术三项专利

前阿里巴巴西南运营总监,前携程控股途风运营副总裁


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课程内容


课程大纲

章节

知识要点

内容详介

时长(min)

产品运营新物种:从打破认知开始

产品运营的另一种理解方式

产品运营新概念,重点对比与传统定义的不同之处

45

产品运营与纯产品、纯运营、增长黑客等有何区别

案例分享:泰康保险,产品+重运营服务的策略

课程讨论互动以及答疑

15

产品运营新物种:从战略思考到目标拆解

宏观层面进行业务战略思考及版本规划,同时拆解产品单一版本的目标,了解产品构建逻辑

业务的战略思考与版本规划

45

产品单一版本的目标拆解

根据业务目标制定运营方案

课程讨论互动以及答疑

15

产品思维

产品思维的定义和价值

通过对产品思维和价值的阐释明确用户需求

45

做好服务、内容、营销方案的标准化的方法论(sop流程设计)

讲述内容、服务、营销方案的标准化流程设计,三者如何更有效地协作

案例分享:蜗牛保险的营销流程

数据思维

数据思维的定义和价值

阐释数据思维的含义和作用

45

数据建模

分析几种常见模型及其应用场景

数据监测及分析

通过数据分析工具及时发现问题、完成任务

课程讨论互动以及答疑

15

成本思维

成本的概念

成本思维不是关注如何省钱,而是关注赚钱的杠杆

45

成本思维的运用

运用成本思维,找到打通业务的最佳路径,实现各个业务之间资源放大化

优先级判断

运用四象限法则来判断事物的优先级

案例分享:支付宝的金融业务布局

课程讨论互动以及答疑

15

产品的具体规划与设计

用户需求分析

构建用户画像

30

定义用户(种子用户、核心用户、普通用户的区别)

功能测试

A/B测试的定义及实际应用

15

功能效果评估

基于漏斗分析、路径分析等分析法,进行产品功能效果评估

30

数据可视化输出


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