客户服务中心的服务营销之道
随着市场营销模式的多样化转变以及销售渠道的全面化推进,服务与销售的结合越加密切,无论是售前服务还是售后服务中,均需要一站式完成客户的信息咨询和产品销售过程,传统的服务人员旨在于解决客户的问题,很少去考虑客户在问题咨询中所隐含的购买需求,这样就给了竞争对手更多的销售机会。
在服务中,购买需求的掌握有别于服务需求的探寻,客户对于购买需求的隐藏性更深,极少情况下会直接暴露自己的购买想法,这也源于购买行为更多时候是一种信息收集与比对的过程,在这个过程中,客户更希望得到客观真实信息,来为自己的购买结果进行参考比较。
通过本次课程的学习,服务人员应基本了解产品通用基本营销思路,学会利用客户消费心理来结合产品特性,提高客户获取信息的有效性和针对性。这样一来才能够为信息服务过程增加价值属性,虽然由于服务营销流程的设计问题,某些企业可能无法完成服务与成交的无缝链接,但我们对于服务营销技巧中所能够带给企业的价值是公认的。在了解服务营销技能基础理论后,以产品为依托,实际开展服务营销蓝图设计及话术再造,可以有效的改变和提升原有服务中的营销效果,当服务MOT关键点中的服务营销要素不断叠加,即可形成大范围服务营销虚拟网络,将客户采购需求“捕杀”在企业服务流程体系当中。
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赵孟季
资深培训师
呼叫中心实战型培训讲师
ISO9001质量管理体系内部审核员